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編者按  

    由香港晴森資訊集團組織的學習，都是有關企業品牌建設、組織架構、人力資源等方面的內容，與企業經營和運作很有關聯。現發表兩篇學習心得體會，希望對同事們有所幫助。

              企業做品牌才能贏未來

    “品牌如人，一個人也要做品牌！品牌如家，一家店也要做品牌！小品牌也要有市場野心，小品牌也要有大夢想！”2013年5月17日，我參加了由香港晴森資訊集團總經理、第一品牌操盤專家Cherry女士主講的《品牌贏未來》2013晴森中國VIP專場課程。

    Cherry女士歷任香港第一中國地產、新疆國玉和田玉股份有限公司等知名企業高管，商業理論與實戰經驗十分豐富。在課程中，她結合世界知名品牌格力空調董明珠，湖南本土品牌步步高王填，友阿集團胡子敬等從小企業做到知名品牌的案例以及晴森的戰略和決心為企業家詮釋了小企業做品牌的思路和方法。授課深入淺出，頗有所獲。現將學習筆記節選與同事們共享。

    一、什么是品牌？

    品牌就是質量、就是效益、就是競爭力、就是生命力。

    二、為什么要做品牌？

    企業必須以誠信鑄造品牌，以創新贏得未來。

    要成為一流的企業，關鍵要培養一流的自主品牌。

    做銷量不等于做品牌，做銷量是十年企業的做法，做品牌是百年企業的做法。

    隨著全球經濟一體化的到來，世界市場也日趨白熱化，企業間的競爭逐漸由規模實力競爭、質量競爭、技術競爭轉向了銷售手段競爭、服務競爭和品牌競爭，世界的消費市場已經從“商品消費”進入“品牌消費”！中國品牌時代已經到來，企業只有做品牌，才能贏取企業的未來。

    趨勢：隨著消費者信任缺失，行業競爭加劇，經營成本增加，未來五年，很多企業會被品牌企業兼并或淘汰。

    品牌中包含：文化、營銷、質量、技術、廣告。

    品牌=信賴=高利潤=信息=競爭力=包容=追隨，

    品牌就是：讓員工驕傲，讓同行學習，讓客戶熱愛，讓企業長青，就是使命，就是未來。

    優秀企業的發展歷程是品牌，是夢想，是堅持！

    三、怎樣做品牌？

    1、夢想=未來

    品牌定位實際上就是核心（差異化）競爭優勢。

    小品牌可以成為細分市場或區域市場的“大品牌”

    2、品質=品格

    小品牌要做高品質。

    注重細節，量產變限量版，產品變藝術品。

    傳奇背后，是對細節，對品質的追求。

    方法：把產品“品質”的最佳賣點找出來，把它塑造出來，形成統一語不斷地告訴大家，要搞清楚單位利潤高產品的占比。古語云：己所欲，施于人；己所不欲，勿施于人。

    3、創新=靈魂

    小品牌要做差異化，留心形勢，捕捉趨勢。

    方法：將創新貫穿到企業的日常管理中。包括：頭腦風暴會、壓榨法、借助外腦。

    企業要站在客戶的角度（需求）思考，對內打造快樂團隊、創新團隊。

                                                           （公司董秘    鄒航）